域名由两个或两个以上的词构成，中间由点号分隔开，最右边的那个词称为顶级域名。我们接触的顶级域名又分为两类：一是国家和地区顶级域名（country code top-level domains，简称nTLDs），目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，日本是jp等；二是国际顶级域名（generic top-level domains，简称gTLDs），例如表示工商企业的 .com，表示网络提供商的 .net，表示非盈利组织的 .org等。

一般大家所熟知的域名，可以分为二字母的结尾：.tw、.cn、.hk 等称为国家顶级域名(Country Code Top Level Domain, ccTLD)。 

或者三字母以上的结尾 .com 、 .net 、 .org 、 .info等，而后者就是所谓的通用顶级域名 (Generic Top Level Domain, gTLD)。 互联网用户熟悉的.com、.org、.net或.info之类的通用顶级网域名，截止到2011年，全球只有22个，它们是互联网域名系统结构的组成部分。2011年6月20日 ICANN于新加坡会议上正式通过新顶级域(New gTLD)批案，任何公司、机构都有权向ICANN申请新的顶级域名。如.web、.mp3、.sina、.weibo、.baidu、.google都可能出现，为区分之前22个的gTLD，此计划被称为New gTLD(即“新通用顶级域名”、“新顶域”)。

这是判断域名好坏最重要的因素。一个好的域名应该短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。此外，域名选取还要避免同音异义词。 用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称，产品名称，商标名，品牌名等都是不错的选择，这样能够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致。