为了弄清楚男人和女人到底要什么，研究者们调查了一个约会网站（注意，是那种正经的约会网站）上人们登出的广告并对它们进行了分析。这种通过分析约会网站上刊登的广告的研究方法，现在应用比较广泛，因为这样研究者就能够观察到真实生活中，人们在选择约会对象时的偏爱以及真实的后续结果了。如果单纯在实验室里调查被试的偏好，则可能产生不同的结果，因为这种实验的生态效度不好（简单说就是得出的结果普遍性和实用性差），而且被试们也可能会因为各种原因隐瞒他们的真实期望。
这项研究中的数据都来自加拿大，被试者的年龄从21-35岁不等。研究者们最后总共采用了266个档案，男女各半。然后研究者们开始分析这些档案，目标主要着眼于广告中那些与幽默相关的细节。尤其是发广告的人有提到多少次自己很风趣，以及为了让自己显得有趣而写的话，还有他们对约会对象幽默感的要求。此外，研究者还记录了广告中对约会对象的其他一些要求，比如聪明，温柔、地位和外貌。
对待幽默感，男女有别
结果并不出人意料，在调查的样本中，男性更倾向于提到他们有良好的幽默感，能够让约会充满笑声。当然，这并不代表他们都是幽默大师，尽管如此，男人这么强调搞笑的能力，实际上也说明了幽默感的确是女性寻找约会对象的重要指标。
而对女性来说，她们则更倾向于在广告中提到，她们想要的男人应该具有良好的幽默感。有意思的是，那些宣称自己很搞笑的人，却并不要求约会对象也要幽默。这种现象很明显，而且有性别差异性（男性通常不要求女性幽默）。如果不考虑性别的话，那些认为自己很幽默又想找个幽默感良好的对象的，通常也会倾向于希望伴侣聪明点。
研究者们找了114个大学生志愿者（73个女性，41个男性），让他们来评价广告发布者个性，以及与发布者发展的期望。被试需要对“想认识这个人，再多了解一下”、“想和这位保持长期的关系”、“想携手一生”这3种情况的期望值分别打分，然后再把这3项的分数平均以获得一个对感情发展期望的综合分。
结果显示，对女人来说，在征男友广告里植入笑话并不能为吸引男性提供太多帮助。而以男性身份发的小广告里如果有笑话，则会大大提高女性对他的打分。而且，女性对男人幽默感的评价，直接与她们如何评价男性的智力和温柔相关（即认为幽默的男性既聪明又温柔）。而男人对女性幽默感的评价，则不影响对她智力和温柔的评价。
总的来说，这些研究支持了男性女性对待幽默的区别，特别是在寻找伴侣时。女性通常比男性更加挑剔，她们会根据幽默感来评价男性的智力和温柔程度，特别是在关系刚开始的阶段。而男人们则会使尽浑身解数去利用幽默给约会对象留下深刻印象，这也许是在尝试传达“我很聪明”，“我很温柔”之类的信息。男人实际上并不特别在乎女性本身是否幽默，但却很喜欢女性能够被他们的笑话逗乐。
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